南掌柜·电商新品开发——微创新,电商新品微创新是你企业发展的护城河


南掌柜·电商新品开发——微创新,电商新品微创新是你企业发展的护城河

1商家痛点

成本优势荡然无存

创新被山寨

技术落后

此消彼长

被动迭代

新品就是换包装

需求不明确

产品能力逐渐丧失

研发部门没激励

2产品开发的N个痛点

开发周期长

开发效率低

渠道优势瞬间瓦解

产品质量差

大路货

出新品的速度取决于印刷

个人英雄

开发效率低

试错试错试错

跨部门不好管理

技术创新

定位不清楚

6天课程大纲

第1天

产品驱动:增长新路径

1.流量焦虑,产品竞争时代到来;

2.产品是1,营销是0;

3.产品竞争力评估;

4.工具:《产品竞争力评估表》;

第2天

双钻模型:创新有体系

1.产品开发的N个痛点;

2.双钻石模型介绍;

3.产品成功的判断标准;

4.工具:《产品成功判断表》;

第❸天

需求发现:机会与选择

1.需求是爆款的根本原因;

2.通过搜索词看需求;

3.通过竞品看需求;

4.通过小红书看需求;

5.通过用户看需求;

6.机会选择与分析;

7.工具:《产品立项报告》;

第4天

方向界定:聚焦与特性

1.特性是产品的差异点;

2.第一特性;

3.次级特性;

4.隐藏特性;

5.工具:《识别产品特性》;

第5天

创新创想:开发与改良

1.18个微创新方向;

2.头脑风暴;

3.产品原型:产品与服务;

4.工具:《微创新方法》;

第6天

原型实现:行动与迭代

1.亲和图;

2.利益相关者分析;

3.产品原型与迭代计划

4.研讨支招:你担心的产品问题还有哪些?

5.工具:《产品原型》《开发计划》。

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